De horecasector is uitdagend, de waarheid is dat er veel concurrentie is en je voortdurend door je klanten beoordeeld zult worden op hun algehele ervaring.
De ervaring omvat honderden contactpunten die uw klant tegenkomt, van hoe gemakkelijk ze een parkeerplaats kunnen vinden, de signage die hen verwelkomt, tot de verpakking van de munt terwijl ze de deur uitlopen.
Of het nu een restaurant, café of foodtruck is, het gaat niet om wat je hebt gepland, maar om hoe je klant het waarneemt en de kans dat ze op de dag zelf geld uitgeven, de volgende keer terugkomen of je restaurant op sociale media delen.
Van de honderden interacties die uw klant zal hebben met uw café of restaurant. Vandaag zullen we bespreken wat ik geloof dat een laaghangend fruit is. De grafische ontwerpelementen die de identiteit van het merk van uw restaurant of het logo van uw café vormen.
Ik zal dingen bespreken om rekening mee te houden voor het logo van je café, een paar voorbeelden en hoe je dit kunt uitvoeren.
Publiek NYC, Restaurantlogo op een Vlag Signaal
Houd het simpel
We leven in een tijd waarin minder meer is in de brandingwereld. Het eenvoudig houden van je logo maakt alles gemakkelijker, evenals het tijdloos houden van de branding van je cafés.
Hier is een voorbeeld van de branding van een café in LA, Maru Coffee. Het kan niet eenvoudiger, maar het werkt echt goed.
Maru LA, Koffielogo op canvas tas
Maru koffie, LA, Eenvoudig Café Logo op Gebouw
Focus op kleur
Het kiezen van je palet is absoluut cruciaal als je de eenvoudige route kiest. Als een eenvoudig logo niet wordt vergezeld door mooie kleuren, zal het overkomen als ondoordacht. Kleur verwijst ook naar texturen in je ruimte - een paar voorbeelden zijn kraftpapier koffietassen, ruwe canvas geschenkzakken, zachte houten details op je menu bord.
Als je wit gebruikt, verander het dan in een lichte crème om het te humaniseren en als je felle kleuren gebruikt - maak ze dan zacht en een beetje vervaagd.
Hier is een goed voorbeeld - Honey Bones heeft een vervaagd blauw met een crèmekleurig lettertype gebruikt om het eenvoudig te houden en de kleuren voor zichzelf te laten spreken. Deze restaurantbranding gaat verder dan alleen het gedrukte logo en omvat texturen zoals linnen om het merk diepte te geven zonder complexiteit.
Zorg ervoor dat je een Pantone kleurstaalboek bekijkt om de kleur te controleren - omdat ze kunnen variëren van hoe ze eruitzien op het scherm tot hoe ze op papier verschijnen.
Honey Bones, Nieuw-Zeeland, Eenvoudig Café Logo
Honey Bones Restaurant branding door de ruimte.
Lettertype is cruciaal
Met de huidige stijl of restaurantbranding die de voorkeur geeft aan eenvoud en op lettertype gebaseerde logo's, is het voor grafisch ontwerpers in de horeca gemakkelijker geworden. Echter, het heeft veel meer belang gehecht aan de keuze van het lettertype voor het restaurantlogo.
Als het lettertype niet klopt, werkt het hele logo niet. Maar er zijn zoveel lettertypen beschikbaar op het internet, de keuze is eindeloos.
Je kunt het lettertype aanpassen aan de stijl van je cafélogo in de Adobe Suite, maar ik zou aanraden te spelen met de letterspatiëring - dat is de ruimte tussen de letters. De meeste moderne logo's hebben de letters verder uit elkaar.
Bij het ontwerpen van je cafémenu, zorg ervoor dat je niet te veel lettertypen mengt - gebruik nooit meer dan twee lettertypen. Eén voor de koppen en één voor de body.
Veelzijdigheid is de sleutel
Je restaurantlogo komt op de zijkant van je gebouw, op je bekers, servetten en de Instagram van je café. Het moet zowel universeel als leesbaar zijn.
Ik heb onlangs enkele coole toepassingen voor een restaurantlogo gezien. Ze hadden gebrandmerkte lucifersdozen en ook tijdelijke tatoeages die de klanten konden aanbrengen. Dit moedigt klanten aan om op hun eigen sociale media kanalen te posten en het restaurant gratis te promoten!
Een mooi cafélogo op een eenvoudige koffiekop zal ook aanmoedigen tot posten. Dit wordt User Generated Content genoemd en is zeer waardevol.
Plaats koffie logo op George & Willy Ronde Sign
Blijf realistisch
Je cafélogo moet uitstralen wie je bent en waar je voor staat. Als je een industrieel minimalistisch restaurant bent, zal een eenvoudig op tekst gebaseerd logo goed voor je werken. Als je een traditioneel boerderijcafé bent dat door een familie wordt gerund, wil je misschien iets dat wat illustratiever is voor je restaurantlogo. Bovenal moet het iets zijn waar je van houdt en dat je klanten laat zien waar je voor staat.
Voorbeeld van een eenvoudig cafélogo bij Atelier September in Kopenhagen
"Wanneer je een logo ontwerpt of je ontvangt het concept van je restaurantlogo van je ontwerper, vraag jezelf dan gewoon af: 'Zou ik een t-shirt met dit logo op de voorkant dragen naar een BBQ met mijn vrienden?' Als het antwoord nee is, verander het dan - naar iets waar je van houdt."
Goede café-logo's en restaurantlogo's maken alles beter, je foto's zullen opvallen, je borden zullen opvallen, je koffiekoppen zullen mooi zijn. Je Hospitality-logo is absoluut cruciaal om goed te krijgen, investeer erin en geef het tijd.
Onze goede vrienden Sunday Best zijn geweldig in branding als je hulp nodig hebt.
